安旭市场调研服务有限公司

四大测试

Four Major Tests

安旭提供一个产品从最初创意到上市销售必经之路上的所有调研内容

产品开发流程中的用户洞察体系

宣称测试用真实数据激发用户关注和购买兴趣

宣称测试：打造高可信度的宣传材料

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功效宣称测试的定义

宣称测试（Claim Test），也称为宣称证实（Claim Substantiation），是对产品所宣称特性（如产地、功能、成分等）的测试和检验方法。——通过真人使用测试后感官验证产品宣称是否真实可靠，测试方法是否科学，结果是否有效，是否存在夸大，是否符合法规标准。
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功效宣称测试的应用

通过国家食品药品监督管理局主导的化妆品功效宣称认证评定，为产品宣传扫除障碍。产品发布前验证在产品上市前，确保其功能、性能与宣传一致，避免虚假宣传或用户投诉。竞品对标测试在市场竞争中，验证自身产品是否具备对标竞品宣称的优势。

内容与流程

报告内容：包含测试说明、产品特征、测试方法、数据结果等

测试说明部分包含产品名、批号、商品信息、生产方、委托单位、受托单位、测试内容及测试标准等，证明相关测试有效性，并加盖公章，相关结论可作为发布依据

报告内容：包含测试说明、产品特征、测试方法、数据结果等

测试说明部分包含产品名、批号、商品信息、生产方、委托单位、受托单位、测试内容及测试标准等，证明相关测试有效性，并加盖公章，相关结论可作为发布依据

真实案例：品牌方可使用宣称测试的结果进行线上线下宣传

安旭优势：自建样本库，可快速精准定位目标人群，高效回收数据

安旭优势：自有样本库可覆盖全国，广泛触达各类人群

安旭优势：标准化QC体系，保证样本质量

We follow IQCS (Interviewer Quality Control Scheme) 我们遵循IQCS (被访者质量控制体系)

安旭优势：提供规范的被访者知情及免责同意书

概念测试将“灵光一现”转化为可行方案

概念测试：新产品的萌芽

产品概念测试是将企业初步设定好的一个产品概念或几个可以替代的产品概念，展示于一群目标消费者面前，并获取其反映。在进行产品概念测试时，通常用文字来表达或用图片来描述产品概念。

通常一个完整的产品概念由四部分组成

产品概念包含的四方面的内容

概念测试的类别

产品概念测试通常分为三类：概念筛选测试、概念吸引力测试、产品样板测试

概念筛选测试

-在新产品开发的产品概念阶段，对该产品会提出很多个概念 -筛选测试就是根据消费者对各个产品概念的态度 -从众多的概念中筛选出几个有潜力的、值得进一步详细研究的产品概念。
概念吸引力测试

根据消费者对产品概念的理解和态度，以及对产品特性(如包装、颜色、规格、价格)的反映，以达到如下目的： -测量产品概念的沟通效果和吸引力； -估计消费者对新产品的购买意向，并对其销售潜量提供一个定量的估计； -确定产品概念的内容是否需要改进和进一步充实。
产品样板测试

对这些产品样板及其产品概念放在一起测试，其目的是： -了解产品样板与产品概念是否吻合； -测量产品概念和产品样板的沟通效果和吸引力； -估计消费者对新产品的购买意向； -确定产品概念和产品样板是否需要改进和进一步充实。